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生鲜电商下乡的路咋走专家教你这样赋能迎

2019-01-14 11:22:20来源:励志吧0次阅读

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  生鲜电商下乡的路咋走?专家教你这样赋能_新浪,重庆商报-上游财经 韦玥 生鲜电商经历十来年的建设、发展、洗牌期后,千亿的蓝海市场所剩份额不多,随着相关政策对生鲜电商的大力扶植,政府把生鲜电商作为发展农业电子商务的重点突破对象。

  加上民众生活水平提高,对特色、高品质生鲜农产品需求增加,生鲜电商开始下乡。

  A 如何打造爆款? 行业巨头优势大 通俗来讲,农村电商是通过电子商务平台实现城市中的消费品、工业品下乡以及农产品和农副产品走出农村。

  近年来,越来越多的生鲜农产品登陆生鲜电商平台,生鲜电商们正在打造一整套产业链。

  “城乡二元结构导致商品只在市民中间流转、农产品只在农民当中流转的状况需要改变

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,生鲜农产品必须打通商品到农民的通路(下行路线)和农产品到市民的通路(上行路线)。

  ”西安邮电大学经济与管理学院院长张鸿表示,农村地区相对于城市地区来讲,络的覆盖率低、速慢、费贵,很大程度制约了电商下乡,且人才难留在农村,平台建设、络营销、品牌推广等方面欠缺,要想靠自己的力量打造爆款生鲜农产品几乎不可能。

  北京邮电大学教授、博导杨学成说,农产品上行中大部分是生鲜产品,冷链和大型仓储等基础设施缺乏,这样的情况下,电商巨头下乡,为他们把生鲜农产品带进城市提供了机遇。

  他补充道,农村电商需要三流通畅,包括信息流、资金流和物流,这需要完备的基础设施保障,阿里和京东这样的头部企业已经搭建起全行业的公共产品,可以为全行业赋能。

  “所以,生鲜电商下乡,基础设施建设很重要,综合巨头的优势更大。

  ” 如何打造品牌? 可向定制化发展 B 近年来,我国农村电商发展势头迅猛,在促进地方经济发展、推动农业产业转型升级、解决三农问题以及实施扶贫脱贫等方面发挥了重要作用,但生鲜电商下乡还需解决诸多问题。

  就相关基础设施建设上,杨学成称,一是基础络必须先行;二是着力到头了提升农民的电商素养。

  在这一点上,可以参考阿里巴巴农村淘宝近些年的努力,比如培育淘宝村,建立村点,这不仅仅是基础设施建设,还是在培育农民的电商意识,帮助生鲜农产品商品化。

  三是设计科学合理的电商惠民政策,例如淘宝服务站的农民、平台、政府三结合的方式就是先例。

  再如村淘积极参与扶贫,帮助农民实现农产品商品化,提高农产品附加值。

  四是利用大数据技术规范农产品市场秩序。

  张鸿表示,农产品品牌建设相对滞后,但经过多年发展,目前大体进入由商品到地域公用品牌过渡的阶段,出现了一批让人耳熟能详的地域品牌。

  但公用品牌有自己的缺陷,因而,巨头们下乡有助于推动农产品品牌由地域公用品牌向以企业为主体的市场品牌再次升级,一些农业电商企业已经成为有号召力的市场品牌,而地域品牌则退居产品内核。

  “下一步,电商平台会朝着个性化、定制化发展,在生鲜电商领域也不例外。

  在互联+、数字经济等络大背景下,结合扶贫,将数据技术向农产品的原产地渗透,建立全链路数据渗透的农产品溯源和销售体系,实现农产品定制化、领不必在等待中徒耗生命养化发展。

  ” 说话更准确一点如何解决物流? 田头地头直上冷链 C 根据前瞻产业研究报告,目前,美国、日本等发达国家的冷链流通率达,1

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