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张朝阳拆分是为了进入网游行业前三甲

2018-11-30 19:51:51

张朝阳:拆分是为了进入游行业前三甲

搜狐的游戏《天龙八部》收入达到4550万美元。游戏的成功促使搜狐成为季度收益过亿美元的门户站。张朝阳的下一个目标是将游业务拆分独立上市并进入行业前三甲。

寸头、黑T恤、牛仔裤,40岁的张朝阳已经进入到一个的采访状态。他以奥运官首席的身份,出现在北京的街头,不久他将出现在北京奥运赛事的报道现场。

除了奥运互联赞助商身份令搜狐获得与其它门户站不一样的优势,让张朝阳如此轻松的是另外一本由金庸创作的章回体小说《天龙八部》,由其改编的同名络游戏为搜狐带来了巨大收益。

7月28日搜狐发布的第二季度财报显示,游戏《天龙八部》收入达到4550万美元,将搜狐公司的整体收益推高至一个新的纪录——1.02亿美元,成为季度收益过亿美元的门户站。张朝阳的下一个目标是游行业前三甲。

:什么原因促使搜狐在二季度跨进了亿元门户的行列?

张朝阳:搜狐在今年二季度取得了历史上的业绩。其原因主要有:首先,品牌广告在搜狐媒体平台越来越强势的背景下,获得了高速的成长。搜狐二季度的广告收入比一季度提升了25%。另外,搜狐的旗帜性游戏产品《天龙八部》继续保持良好的增长势头,收入比上个季度提升了17%。

:搜狐为什么要拆分游业务?

张朝阳:我们正式对外宣布,因为搜狐游的成功,使得搜狐游能够独立地像一个上市公司一样与现存的独立游公司进行全面的竞争,我们计划把搜狐游拆分上市。我们的长远目标是做成游业的,当然,目前的目标是进入前三甲。

我们拆分游业务将遵循三个原则:,游业务独立后必须有利于增强其竞争力;第二,拆分游业务可为搜狐提供丰富的金融工具;第三,游业务拆分后,搜狐是控股母公司,游戏上市公司的业绩直接反映到母公司里,搜狐的业绩并不会受到影响。

:《天龙八部》的收入增长速度为何能一直保持在两位数?

张朝阳:游戏业务有其成长特性,一款游戏成功推出后,到一定时候会进入平台期,其收入经历过爆炸性的增长后就进入了收入的稳定期。《天龙八部》的收入增长目标原定是5%到10%。游戏是平台性的业务,17%是相当高的增长速度,这和搜狐游戏团队的精心经营是分不开的。

:将来搜狐会不会实现双品牌运作?

张朝阳:搜狐将游业务独立出来,主要是在资本结构上产生了变化。搜狐一直都是多品牌运作,搜狐旗下有很多品牌,例如搜狗、ChinaRen等等。

:搜狐的其他品牌如果能成长起来,是不是也有计划分拆出来单独上市?

张朝阳:游是非常特殊的领域,它和SNS有点类似,都需要深度开发,要形成一个比较强大的用户群体。同时,游是收费的业务,而且发展速度非常快,其带来的收入也是比较可观的,因此能获得资本市场的认可。搜狐其他业务则不具备这样的特性,因此搜狐只会将其他业务放在搜狐的矩阵中。

:史玉柱曾说过,游只有社区化才能生存,所以他收购了.那么搜狐的游业务如何与搜狐平台进行互动?

张朝阳:在游社区化道路上,搜狐已经走在前列了。搜狐博客、小纸条以及其他很多产品同《天龙八部》都能进行很好的互动。

:《天龙八部》的ARPU值则从199元人民币下降到179元,搜狐是否会出台相应的措施以提升游戏的ARPU值?

张朝阳:我们的游戏战略是为玩家营造一个比较健康的游戏环境,提高玩家的忠诚度,只有让玩家觉得这个游戏确实好玩,他们才会留下来继续游戏。所以搜狐不会急功近利地为了提升《天龙八部》ARPU值而去做某些事情。

:一款游戏毕竟是有生命周期的,搜狐有没有促使游戏业务持续增长的计划?

张朝阳:我们计划在今年第四季度推出大型游《鹿鼎记》。

:搜狐如何看待互联“寒冬论”?

张朝阳:我觉得我们现在春意盎然,没有准备过冬。

:奥运之后搜狐是否还有机会继续保持收入的快速增长?

张朝阳:现在上搜狐平台的用户,其平均阅读数和驻留时间已经超过同类竞争对手,因为搜狐是一个矩阵阵型,用户用一个账号就能做很多事情。奥运会结束后,搜狐作为媒体平台能够继续保持强势地位。用户的驻留能够提高我们品牌广告的点击率,搜狐的品牌广告仍然能够稳步并高速地成长。

搜狐的游戏也是如此,我对搜狐游戏的运营团队有充分的信心。虽然我们会将游戏业务独立出来上市,但上市只是金融手段,它还是搜狐一部分。游戏收入的增长将会直接拉升搜狐的收入。

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