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原创抓眼球的事件营销下杨益华专栏

2019-05-14 22:40:31来源:励志吧0次阅读

(原创)“抓眼球”的“事件营销”(下) - 杨益华专栏

由于这种营销手段和方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到、传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点。因此,事件营销越来越成为国内外流行的一种公关营销传播与市场营销策略。 但在开展事件营销过程中,我们有必要进行深层次的思考: 一、事件营销不是万能胶众所周知,事件营销能够提升企业的知名度。但是,我们必须清楚,事件营销不是万能胶,沾上就能够稳固。 所以,企业在参与、选择事件...

由于这种营销手段和方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到、传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点。因此,事件营销越来越成为国内外流行的一种公关营销传播与市场营销策略。

但在开展事件营销过程中,我们有必要进行深层次的思考:

一、事件营销不是万能胶

众所周知,事件营销能够提升企业的知名度。但是,我们必须清楚,事件营销不是万能胶,沾上就能够稳固。

所以,企业在参与、选择事件营销前,必须进行全面分析,包括事件效应度、事件经纬度、事件公信度等。而且必须检核事件与企业自身的融合度,而不是饥不择食地参与所有事件,更不能认为所有事件营销都适合本企业参与。

企业参与那些事件营销的前提就是要选择与时代潮流相符的,遵纪守法的,有益于社会进步,造福民众的,低成本高效益的事件。而不是什么事件都抢着参与、冠名,必须关注企业自身与事件本身的融合度。

二、事件营销要与平时的管理相结合

营销管理是个持久战,是个系统工程。但很多企业肤浅地理解营销,像搞政治运动似的,大轰大嗡,搞营销不能一阵风,否则就是一个悲哀。

企业基业长青是通过管理的系统工程实现的,而不是几次事件营销能够树立和稳固的。

很多企业在参与事件营销过程中,开始是红红火火,结尾是零星散雨。这是一种虎头蛇尾的错失,也是事件营销的大忌。

三、事件营销是企业整体营销管理的一部分。

企业管理的重点一定要放在常规的企业管理上,管理者的注意力不要沉醉于阵发性事件营销中。

—— 餐饮企业管理问答专版:

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