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何宗就20162017中國電視媒體融合發

2019-05-02 04:19:29来源:励志吧0次阅读

消息:11月30日,以新使命、新視界、新動能為主題的第五屆中國絡視聽大會在四川成都召開, 國家廣電總局科技委副主任何宗就出席了此次大會以更科學、更客觀的絡視聽播放量統計為主題的視聽數據高峰論壇并發表演講。

针对目前络视听播放量统计现状到底如何, 从中国本地和全球事业来看,如何建立起络视听播放量统计的科学标准和规范, 在现今媒体融合这样一个大趋势和大背景之下,络视听播放量统计到底应该有什么样的意义,应当如何运用等问题,何宗就发表了主题为《中国电视媒体融会发展报告》的演讲。

以下为何宗就演讲全文:

尊重的各位领导,各位来宾,各位朋友,大家下午好。

今天的会,首先我们要祝贺第五届中国视听大会开幕了!同时,我们也要祝贺视听数据高峰论坛的开幕,并预祝大会取得圆满成功。谢谢各位的到来!

非常高兴今天组委会安排和提供这样一个机会,在这里发布《中国电视媒体融合发展报告》。

大家知道,在2014年的8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议了《关于推动传统媒体和新兴媒体融会发展的指导意见》。

在这样的环境下,2016年8月18日,中国电影电视技术学会,中国电视艺术家协会媒体融合推动委员会联合发布了《中国电视媒体融会发展报告》。今天我们发布的是《中国电视媒体融合发展报告》。

下面我给大家介绍一下报告编委会成员:

有原中央电视台的台长、中国视协主席顾问:赵化勇

编委会主任:何宗就

主任:张显

副主任:李舒东:

编委:黄平刚、谢锦辉、路晓俐、陈默、王雪茗、林起劲、曾会明、秦新春、姜正涛

报告简单介绍一下,这个报告正值我们在学习十九大精神,所以习近平总书记在党的十九大报告里面强调了一条,中国特色社会主义进入了新时期,我国社会主义矛盾已经转化为人民日趋增长的美好生活需要和不平衡的充分发展之间的矛盾。

电视媒体同样存在这样的矛盾转化,此前主要是解决电视内容的服务有没有,够不够这种基础性的问题,而新阶段矛盾主要是解决电视内容与服务好不好,优不优的高层次问题。

我们报告的初衷和立意。

我们想媒体融合的核心和本质就是要符合媒体本身的发展趋势和规律。2016年8月底,中国电影电视技术学会,中国电视艺术家协会媒体融科委员会联合发布了《中国电视媒体融合发展报告》,我们将媒体融会放在电视媒体转型发展这个坐标体系下进行描述、论述和研究。

大家都知道融会是手段,发展才是目的,中央提出媒体融合发展政策,是希望我们将传统媒体整体、升级、发展、转型为新的媒体的形态,好比一个人从青少年成长为青年,这是媒体发展不同的阶段,而两者并非是并行发展或者是简单的嫁接。

报告整体框架。

部份是政策层面,第二部分是宏观产业、环境,第三部份是融合类评价体系。第四部份产业实践内容。第五部分海外融合媒体发展情况。第六部分报告通过分析、总结,看哪些成功的或者有什么启发。

这当中我们斟酌了很多,大家都说能不能弄一个融合标准,我们觉得很困难,我们只是在融合类评价体系方面提出了我们的看法。

我们把这六个部份用一个方块图来描述,顶上和2016年有变化的是电视媒体融合发展的现状,原来是按照一块一块的发展情况来描述,《中国电视媒体融合发展报告》是按照中央一级,省一级,地区和城市级的发展情况,是纵向的进行描写,其他的结构框架和原来是相同的。

我们想通过这个《中国电视媒体融合发展报告》,大家进一步的了解到我国电视媒体融合的发展情况,来共同推动我国电视媒体融会发展有关的情况。

这是我今天在发布会上和大家简单的谈的几个方面的内容。

因为刚才是发布会的开场,现在就把《报告》里面的内容给大家作一个简要的通报。《报告》一共320多页,所以我只能抽出一点点的时间把这个报告给大家作一个通报。

《报告》部份主要是关于中央媒体融合相干政策方面。

《报告》里面,我们把年这一年里中央和各个政府发布的文件,通知要求都列在这里面了,涉及到媒体融合方面的内容。其中就是2.19总书记说融会发展关键是融为一体,合而为一的。要尽快从相加阶段脉入向荣阶段。

第二是刘奇葆同志的讲话,主要内容有三个方面,是移动优先,第二是重构采编发络,再造采编发流程,还有加强全媒体人才的培养。

第三是关于人事管理制度方面有关的文件,有一个十三五文化发展的要求。

在新媒体监管政策方面。

个是广电总局统一线上、线下节目内容审核标准。我们以前认为审查可以放松一点,现在要求是络视听节目要坚持以广播电视节目同一标准,同一尺度,把好政治观、价值观、审美观,实行统一管理。

还有2017年9月4日《广电总局、财政部、发改委、商务部、人力资源部有关支持电视剧繁华发展若干政策通知》里面也发表了的文件,广电总局加强络视听服务相干许可方面有一个文件,国家信办《加强直播服务》监管,国信办《加快互联服务的监管》,这就是从中央到各个部委相关政策的发布。

《报告》第二部份关于媒体产业宏观环境分析。

这里面我们提出了几个方面的内容,一是大视频用户分布与线性引机,我们讲到络视频用户规模延续快速增长,移动视频用户规模化快速增长,尤其是过去两年里面,移动直播和短视频获得迅猛发展。第二个是互联公司在电视端大屏的渗透,对传统线性播放渠道形成了显著的分流乃至替代作用。所以从我们拿到的材料来看,有限数字电视规模在2016年次出现下滑,去年是2.02亿,今年是1.97亿。

第二总体电视市场整理量减少,广告收入显著下滑,特别是年轻观众收视时间下降幅度减缓,但是中年观众收视时间下降较为明显。5665岁以上又回到了电视屏上了,这个有显著的提升,不同年龄层次对电视需求不完全一样,有增也有减。

第三视频站PGC生内容获得迅猛发展。相比电视平台播出内容,PGC生内容在题材开发、资本运营、营销手段、产业链对接等各方面更加灵活。一些典型的,IP级生内容除取得高点击量之外,还获得电影改编反向输出到电视台,包括联合制作形态以及番外篇衍生品形态扩大影响力。从本质来说,PGC的浪潮体现了产业深度融合与竞争。

第四在媒体产业大事件里面,我们主要是从几个方面加以描写。在生产变革方面,这里面就谈到了中央厨房融媒体平台建设与应用风潮。第二是体制突破,作为媒体股的伤害东方明珠新媒体公司成为家实施股权激励机制的大型国有文化企业。第三是政府通过相关改革方案,针对电视台等媒体机构的融会,社会公益服务等工作来加大地方财政的支持。这也要求传统媒体机构精兵简政和瘦身改革。第四在资金运作资本市场,包括广东、上海、长沙、芒果TV提出一些资本运作市场方面的情况。第五广电台协助路线,主要是中央电视台、重庆、深圳分别通过他们的一些方式来重构广电行业生态系统。第六在新技术应用方面,在云计算、大数据获得越来越多的应用。

关于新媒体推荐方面,里面谈到有关自媒体、移动直播、短视频等带来一拨非常显著的内容创业的高潮。

在媒体产业方面里面,像百度取消了源的机制,腾讯、阿里巴巴在内的众多互联的机构尝试分条化智能推荐模式,推动新媒体传播格局。

对于怎么看待新媒体演进?我们提出了两块内容,报告里面大家可以进一步的进行来宾。

通过一年的调研、分析以后,我们提出来大视频发展的趋势,我们归纳了8点,在这里向大家作一个介绍。

个行业监管力度将持续加强,市场秩序将更加健康,同时门槛提高。

第二非常重要的是,媒体商业模式逐步产生根本性变迁,影响力模式推动媒体与产业的深度连接。

第三媒体产业正处于整体升级阶段,消费观念的显著升级成为媒体产业的根本驱动力。

第四媒体产业组织趋向精细化变革,内容创业从蛮荒阶段进入缓慢成熟阶段,工业化制作和IP化运作的关键瓶颈。

第五付费内容,内容+电商等新业态的兴起将促成新的媒体生态协作关系,媒体平台与内容生产者生态协作关系更加的重要。

第六市场竞争与深度媒体融合发展需求迫使传统电视台传统运营模式进行重大调整。

第七内容与渠道关系更加密切,广电行业将积极探索台协作。

第八大数据推动了收视率+演进。

在媒体商业模式里面,现在媒体的价值一个是版权价值,同时也是信息入口价值,这方面主要体现了的把握和连接供需双方的能力,第二是要求媒体与用户及试题产业不断加强和深化连接。第三媒体+服务正在成为一种长远发展趋势。

《报告》第三部份中国电视媒体融合力评价体系,里面谈了七个方面的问题。

整体思路考察。强调的是媒体价值观的认识。

第二用户指标。强调活跃用户社群化运营。

第三体制机制变革指标。强调涵盖的是新媒体人人才吸纳指标。

第四运营与流程创新指标。强调的是机构整体集约化管理与扁平化的组织架构。

第五内容与产品创新的指标。

第六资本运作指标。

第七技术平台融会指标。

《报告》第四部分中国电视媒体融合发展究竟怎么样?

方面战略思路和整体规划。我们了解到现在很多电视媒体机构工作很大程度是处于落实政策的需求,当然也有一些的电视媒体机构具备比较清晰的战略思路与整体规划,甚至走出了独特的媒体融合道路。

比如说到北京电视台旗下的北京新媒体团体、湖南广电、芒果TV、重庆、深圳等方面的战略思路和整体规划。

在运营模式与组织机构分析,列举了上海组织机构的调剂。

新媒体人才吸纳与培养方面,我们通过调研发现,这部份工作做得比较慢,各个单位现在都再看,所以这部分确切步伐迈得比较缓慢,所以大家动人、动体制、动机构太难了,我们调查才发现进展得比较缓慢。

在内容与产品创新方面,我们也列举了很多具体的内容。

新媒体影响力方面,电视媒体机构在新媒体领域逐步形成初步的用户规模和影响力,但还缺乏平台级影响力,我们提了央视、成都广电、湖南等等的例子。

有两个案例,一个是重庆广电在台协作做的一些探索,还有深圳广电结合大数据探索他们平台台协作。原来是台分开,早是在一块,现在又分开,现在又企图进一步台协作,这是发展的必然,我觉得也没有什么大惊小怪的,这是很必定的一种趋势。

《报告》第五步步海外大视频发展趋势。

这里面从六个方面谈的,一个是像亚马逊、图够视频为代表的OTT业态发展情况。

第二OTT业态与传统业态也在进行深度融会,等等其他六个方面的具体的内容。

ATT说二者的合并能够催生乃至引领下一步的视频变革。

《报告》第六部分中国电视媒体融合发展的经验与启示。

通过调研,我们觉得中国电视媒体融合发展有哪些经验和启发?我们从六个方面简单的说一下。

充分重视文化发展规律,推动公益服务与市场服务适度分离,深度文化体制改革。

第二从政策贯彻和媒体产业发展两个角度认识媒体融合的紧迫性和必要性。

第三集约化、扁平化及资源共享为目标,推动融合生产流程与经营模式变革,而不要为技术变革而技术变革。

第四高效连接用户、连接产业,积极发展互动社群,积极推动本地化业务创新和商业模式创新,逐渐发展自身大数据平台。

第五基于台协作推动广电自由平台和生态重构。

第六积极探索新一代的数据电视技术,推动广播技术与IP宽带技术的融会,推动广播电视产业的系统性创新。

《报告》六个方面的内容,就是我大会发布的内容,希望大家关注我们国家电视媒体融会发展的情况,再次谢谢主持人!

接下来,我们会更针对性的关注到更科学,更客观的络视听播放量的测量和统计这样的一个话题。其实,大家肯定会问到,络听起来是一个很专业的词,络视频播放量统计,实际上不就是数数吗?没错,就是数数,但是这个数数得应该是史上难,而且也是有技术含量的,为什么?

,这个数数得不容易,由于有太多的干扰。我记得小时候大家都做过这样的一个试验,当你在按照你自己的顺序在数数的时候,如果旁边胡乱说几个数出来,按照他的顺序去数数,而且还让你听得清清楚楚的,这个时候你会发现你自己数乱了。

但是就在络视听这样一个领域里面,耐心数数的人其实不多,大部分是在那儿乱数数的,这个时候谁有这个定力,尤其是第三方机构有没有这个定力坚持把科学、客观的数数下去,这是个难点。

第二数据的渠道来源太复杂,而且数据量太大,几亿、几十亿播放量统计都算是小数据,而且有内容提供商、广告商、大数据,有全量数据,抽样数据,各种各样的数据,各种各样的渠道在里面,这也很难数。这乃至不是机器能数的,它需要更高的技术含量,更独特,更客观,更科学的一种算法。

第三数字不但要应用在整个媒体内容的生产制作这样的进程中作为一个指点,同时也是整个市场经济交易的货币单位,所以在络视听行业数数和数钱实际上是一个概念。大家在数什么时候用心?肯定数钱,1遍,两遍,三遍要肯定这个数到底对不对。数数虽然容易,但是它很难数。

再次谢谢大家!

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